2020年社会创业品牌大奖。

表彰过去一年最佳非营利和社会企业品牌

为首届社会创业品牌奖的16位获奖者每人颁发一个虚拟奖杯。照片:乔治•它起码

为首届社会创业品牌奖的16位获奖者每人颁发一个虚拟奖杯。照片:乔治•它起码


有无数的奖项来纪念社会风险创新和影响 - 从Skoll到Schwab。但即使采用有影响力的产品和计划,大多数非营利组织和社会企业也不能带来足够的收入来增长。

因此,我们希望认识到各种作业的组织定位他们的品牌,澄清他们的信息,对齐团队以及到达新的观众。最终导致资助者和客户的更多收入。和扩展的能力。

首届社会创业品牌大奖只有三个评判标准启动:

  1. 获奖者必须是非营利或社会企业——除了法律实体,他们都是使命第一。

  2. 获奖者应该是(大部分)成长阶段的社会企业,而不是大型非营利组织或公司。

  3. 被提名者不能是Mighty Ally的现任或前任客户——没有人喜欢自我推销。18新利网站

我们选择了八个类别,每个类别有一个优胜者和亚军。

被提名者是......


最好的影响模型

认识到社会企业在其模式中明确表达了需求、工作和结果。无论哪种形式,这些品牌都使用了一种工具来澄清他们的信息,在组织内推动重点,并在投资者中建立信心。

Spark Microgrants.

优胜者

像大多数组织一样,Spark在其成立的10年里经历了变革。除了它的灵活性,我们喜欢它的刚性火花的过程.它不仅促进了必要的社区驱动的发展方法。但它也映射到两年以上的六个关键阶段。每个阶段的具体步骤和社区示例。这一切都关系回到他们的变化理论

阐明你正在解决的问题或你的工作所关注的人是一回事。但是中间的混乱呢?Spark擅长定义从这里到那里的独特方式。同样令人印象深刻的是他们如何定义自己.并声明他们依赖合作伙伴来执行他们的影响模型。

健康学习者

亚军

这是另一个坚实的影响模型,这次是一个所述的框架描述任何人都可以理解。但健康的学习者并没有隐瞒他们的高级网站语言,“我们培养教师作为社区卫生工作者。”对于其中的许多步骤,它们会链接到那些对其运作方式感兴趣的投资者和合作伙伴的进一步细节。

难怪它们的影响是如此强大 - 通过数字,在研究中以及通过故事。并不惊讶他们吸引了世界上一些最优秀的资助。这证明了知道你是谁,为什么你所做的,你所做的,以及你要去的地方(品牌的基础)导致整个组织的成功。


最佳定位策略

尊重具有清晰的受众,价值主张和大胆的人格的品牌。他们经历了识别优势的刻意,战略过程,评估景观中的差距,选择如何在市场上展示他们的品牌。

黑人的命也是命

优胜者

良好的定位来自于对景观的敏锐理解。然后避开变化或中断。黑人的命也是命已经存在了八年,但找到了一种方法来应对去年夏天爆发的日益高涨的种族暴力。在这个过程中,它成为美国历史上最大的社会运动,为种族平等团体筹集了数十亿美元的资金,并巩固了自己的地位,使其成为全球家喻户晓的名字。

这要归功于BLM,因为他们有勇气让尽可能多的人放弃他们的事业。他们甚至公开表明了这一立场13个指导原则- - - - - -“在我们的定位上,我们毫无疑问是布莱克。在肯定‘黑人的命也是命’的同时,我们不必限定我们的立场。”所有这些影响,尽管是一个分散的组织——证明了严格的定位,强有力的领导,和一个充满激情的团队可以克服强大结构的缺乏。

在社会部门最嘈杂的领域之一,印度的非营利组织教育的女孩在教育cacophony中获得紧张的重点点头。这位定位勇敢影响了他们名称的所有内容。他们的品牌明确针对资助者和政府合作伙伴。并充分利用承诺对每个受众沟通价值。

Kudos还用于确保围绕该定位的对齐。最近对通信官员的职务描述没有首先列出筹款或内容。不,主要责任是管理品牌形象和定位,维持消息传递的一致性,并将新兵投入品牌。那样,女士们,先生们,是如何定位策略来到生活。


最佳营销通讯

用可行的战略鼓掌非营利组织和社会企业,以清晰,令人信服的方式放大故事。这些品牌使用营销通信渠道来达到新的观众,然后将它们转化为支持者和收入。

Cotopaxi.

优胜者

这家公司+非营利组织户外品牌知道他们的观众。他们在合适的时间与正确的信息和权利产品到达合适的人士。Cotopaxi使用社交媒体来吸引他们的200000的粉丝与#dogoodchallenge等智能内容和给指南.他们保持粉丝与国际救援委员会和慈善兵团的合作伙伴的影响,与慈善兵团贷款信誉为他们的Marcom组合。

更不用说他们的视觉形象是美丽的和点。Cotopaxi对视觉一致性的承诺——体现在他们的社交动态和产品设计上——让他们的品牌特别能引起共鸣。当该公司推出面膜时,他们使用了一种实体产品作为营销工具。把他们“做的好”标语就印在顾客的脸上。

草根足球

亚军

许多所有类型的公司于2020年在值得信赖的Marcom渠道因Covid-19而消失时挣扎。一年中的大部分时间都是不可能的事件,直邮和人员筹款。有些组织撤退并舔了伤口。其他人创新和先进 - 像青少年健康组织基层足球。

去年12月,GRS发生了转移他们一年一度的世界艾滋病日晚会在线的。他们通过招募世界一流的运动员,诺贝尔奖获奖者,顶级艺术家和全球卫生领导者突破了Zoom噪音。该计划混合访谈,表演,影响故事和直接捐助者的吸引力。在这个过程中,GRS在一个晚上筹集了超过100万美元,表明良好的营销通信即使在大流行中也可以转换。


最好的消息

用令人信服的书面和口头交流方式来庆祝社会事业。他们已经把定位转变成措辞,阐明了他们在做什么,以及为什么世界应该关心——通过从数字媒体到内部沟通的一致信息。

MIJENTE

优胜者

要想知道如何用语言来俘获人心,没有比这更好的方法了mijente.- 一个运动建设网络,倡导拉丁语司法。最令人印象深刻的是他们在他们的品牌中混合使用的西班牙语和英语。作为他们的组织倡导美国的拉丁基士权利,他们的文案真正体现了他们的生活经验。通过英语同化,同时抓住他们的家园的语言和文化。一个强大的提醒,消息传递不仅仅是你所说的,而是你怎么说。

它不仅仅是跨文化消息传递。Mijente赢得了粗体,脸上的头条新闻。因为他们不怕令人兴奋 -“这就是说,如果你不是在桌子上,你就在菜单上 - 或者他们希望你挑选,煮和服务食物。”他们通过号召行动来激发友情,而不是破坏。这个团队运用了创造性的文字游戏。在一些引人注目的页面上我们的DNA有了他们的七个统一原则,Mijente进一步使用精明的文案把你带入事业。

kudos to.Noora Health.对于他们的长期标语,“我们把医院走廊和候诊室变成了教室……”和他们一直有效,有效的消息的帽子。他们并不害怕以他们的语言解决棘手的主题“全球医疗体系中的权力不平衡。”

即使有一个复杂的模型,它也很容易掌握他们所做的事情以及为什么它是独一无二的。但仅凭良好的内容不能移动资助者,捐助者和合作伙伴。Noora Health Roots在强大的定位中的消息传递 - 以及同样的声音影响模型。这种信息清晰度在任何公司的领导层中开始。不是授权给Comms人的角色或目标。


最好的视觉识别

向具有品牌个性并创造了独特外观和感觉的品牌致敬。不仅仅是一个标识和颜色,这些社会企业还有延伸到每个品牌接触点的视觉识别——从面向公众的材料到产品和服务。

活和踢

优胜者

如果没有捐赠按钮和影响数据,你可能不知道活和踢是一项社会事业。伦敦设计机构Fourfeet设计出了这种独一无二的视觉标识和网页设计,这让他们大赞。品牌标识的美在于它如何在视觉上反映组织战略。Alive and Kicking结合了对足球的热情和改善撒哈拉以南非洲地区健康状况的愿望。品牌元素——从标志的形状到充满活力的颜色——显然是在向这项运动的活力致敬。结合社区的人文精神,以电的方式聚焦人的摄影。

更好的是,这不仅仅是一个慈善网站。独特的视觉识别延伸到产品也是如此.看看他们的臀部,足球上的品牌设计,都是在非洲手工缝制的。以及他们一贯的品牌定期给程序.如果你按月付款,你就能得到合同、球衣、足球和商品。案例为品牌驱动收益。

舍克

亚军

肯尼亚的社会企业BRCK在很多方面都有价值。清晰的模式和任务。极好的消息。以及一流的网站策略。但我们给了他们卓越的视觉识别能力。简单,独特的颜色真的很好地显示在一个平等极简主义网站.他们大胆的品牌个性通过良好的照片来增强视觉设计。

在处理品牌架构时,往往很难让子品牌感觉足够不同,但又能被识别出来。BRCK就是这样做的Moja.-免费公共WiFi网络。更不用说,品牌卓越的视觉识别很好地延伸到产品设计中。设备本身的设计与经典的BRCK风格-光滑,现代,和坚固的所有在同一时间。


最好的网站策略

向非营利组织和社会企业推广将其更深入的品牌工作应用于最重要的资产:该网站。这些网站不仅看起来很好 - 它们传达了复杂的信息并帮助多种用户类型实现了他们的在线目标。

接近设计

优胜者

看到一家社交企业提升其网络形象,与营利性企业竞争,这令人耳目一新。靠近设计让你停下来欣赏他们的离线工作在线体验。虽然他们的最终客户 - 缅甸的农村农民 - 可能不在网站上,它建成了世界各地的观众。询问网站反馈的弹出询问显示了团队对持续优化的承诺。当用户和技术趋势不断迁移时,靠近表明最好的Web策略是动态的,永不静态。

这个网站有很多值得喜欢的地方。简单的导航和清晰的用户路径。滚动时的智能信息架构。插图和摄影的巧妙结合。大量的空白。好文章能把你吸引到内容中去。只是足够的动画让事情变得有趣。虽然这个网站一开始看起来很简单,但它有足够的能力挖掘更深入的细节。

UBUNTU的途径

亚军

乌班图在南非伊丽莎白港提供了一个健康、教育和社会支持的综合系统。要在一个网站上传达这样的项目广度和深度(更不用说20年的历史了)并不容易。但他们并没有回避这种整体模式,而是倾向于它。甚至直截了当地说出来——”没有单一的解决方案。每天都要付出一切。”

伟大的标题很好地传达了模型,即使你只是浏览网站。它们利用了互动元素贫困的四个途径- 传达复杂的干预措施。有引人注目的摄影和视频来帮助理解。调色板是独特的。您将看到最少的副本和简化的站点地图。然后是捐助者的大呼叫动作,以及支持ORG的多种方式如何帮助页面


最佳企业激活

赞扬激活了私营部门伙伴关系的力量的社会企业。除了慈善事业之外,他们已经为他们的团队,产品和平台使用了企业关系。意味更多资金,人们的力量,意识和实物礼物。

危机文本线

优胜者

这个社会企业有围绕合作伙伴的整个纪律.并看到了慈善事业和来自Netflix和Hershey的人们的好处。他们从Verizon,Sprint,AT&T和T-Mobile接收了平台和产品福利。危机文本线两年后通过Facebook Messenger开始提供服务,他们报告通过了100万条消息里程碑。最好的部分是,所有这些公司品牌都推动了提高认识和使用返回危机文本线。喜欢在网站上哈利的或者美国之鹰

企业合作伙伴可以在更多的方式中帮助社交投资。这是一个类似的Marcom频道,就像(或甚至比任何其他人更有价值)一样。但最好的公司/社会风险投资伙伴关系是提供价值的公司两个都的方向。“危机短信专线”(Crisis Text Line)宣扬他们作为赞助回报所提供的明确价值:重要的心理健康支持。证明了企业参与不仅仅是自上而下的。虽然社会企业可能没有太多资本,但它们提供了基本的价值作为回报。

新的故事

亚军

私营部门支持者已成为新故事品牌的关键支柱,如在他们的网站上推荐.新故事通过苏富比和高盛获得慈善事业。他们通过咨询公司L.E.K激活了人员..通过建筑摘要驱动产品创新和平台收益。

当一个公司合作伙伴品牌也是媒体出口时,如广告,社会企业获得额外的放大。在这个故事中在美国,我们很容易看到一个真正的合作伙伴如何推动收入和影响力,远远超过典型的媒体热播。当伴侣喜欢DocuSign新闻发布关于你,这很明显新的故事品牌被视为相互富有价值的。


最佳组织设计

纪念那些知道品牌建设在组织内部和外部同样重要的非营利组织和社会企业。他们在领导力、人员、优先事项、节奏和数据方面使品牌保持一致——将愿景转化为牵引力。

明天建设

优胜者

当然,“建设明天”有一个明确的变化理论和在拥挤的空间中独特的定位——从建设学校到全纳教育的演变。这是世界看到的品牌的一面。但在幕后,他们在品牌内部也做了很好的调整——从全球领导到国内团队,再到正确的结构。

他们的关于页面充满了最好的商业书籍所宣扬的组织清晰性——价值、战略锚和数据。看看上面的Instagram——它反映了我们的主张,你的品牌不仅是你说什么,而且是你做什么.在明天建造他们的愿景时,毫无疑问牵引已经恢复了它。15年的稳定增长是其组织设计的证明。

Felek笔记本

亚军

一个品牌的受众不仅仅是外部 - 特别是在内部团队正在寻找答案时在Covid-19这样的危机期间。因为一个强大的品牌统一了一个常见的事业的组织,并充当变革的催化剂。一个品牌行动的一个例子是埃塞俄比亚本地主导的社会企业,Felek笔记本

当大流行的击中和销售暴跌时,它们会过夜旋转,以生产面具并节省13项制造业工作。而不是将练习簿分发给弱势学校,他们创造了一系列新的自学材料 - 维护了2000多名学生的受益影响。所有的虽然不妥协关键的品牌支柱,就像他们的原因,使命和愿景。

请报以热烈的掌声……

祝贺这些变革者做出了令人难以置信的工作。其他人请在2021年继续保持。如果你提前获得了明年社会风险品牌奖的提名,我们都是耳朵


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