营销传播:放大你的品牌。

信息传递和讲故事、视觉识别、网站战略、渠道、企业合作伙伴关系和企业社会责任——以推动收入和影响力

凯瑟琳苏德的肖像,强大的盟友联合创始人18新利网站

凯萨琳淅淅沥沥

辛勤的工作、智能的产品和程序,以及非凡的影响力每天都在发展世界中发生。然而,其中很多都是看不见、听不见的。

你不放大你的品牌,实现社会变革。但如果没有它,几乎不可能扩大规模。事实是,每1000个社会企业18luck备用网址中只有一个能发展成小型企业。而在那些能够实现规模化的公司中,大多数都擅长一件事:营销传播。

如果没有格蕾塔·桑伯格出现在深夜电视节目中,气候变化倡导会是什么样子?没有社交媒体接管“黑人的命也是命”的种族正义?全球健康没有保罗·法默山外的山?

我们赞扬非营利组织和社会企业在大多数行业落后的情况下投资于他们的营销。但我们仍然会遇到一些组织、领导、资助者和捐赠者,他们认为公关是工作的干扰。而不是作为作品本身的核心元素。

营销传播的实践可以是压倒性的。没有标准的框架。还有无数种方法可以扩大你的品牌。你必须专注于某个地方。但是在哪里?

这里有一个简单的营销传播指南。它是什么,为什么它很重要,以及如何做好它——以及一些最后的建议和技巧。

提醒一下:4a年代框架

每一个社会企业都想创造更多的收入。而更好的公关往往是解决方案。但大多数品牌都不知道自己是谁,在市场中处于什么位置,以及如何将战略转化为行动。

我们的4a框架让客户在进入公关部前后退两步。然后再一步,创建支持他们目标的结构。

一定要看看本系列的其他三篇博客文章:变化理论雄心壮志),定位策略方法),战略规划对齐).

18新利网站Mighty Ally 4a的框架

它是什么:一些定义。

营销传播是一个宽泛的范畴。它可以包含几种不同的战略和战术。但在最高层面上,公关是一门艺术和科学,即在正确的时间、正确的地点、对正确的人说正确的事情,从而产生正确的结果。

更字面的定义?市场营销是将不同的渠道和工具结合起来,向目标市场传达信息。这是一个社会企业可以直接或间接地教育和敦促受众了解其产品和项目的所有方式。

市场营销包括品牌推广、讲故事、大众市场广告、直接营销、公关、数字媒体、促销、赞助、活动等。我们可以从三个方面来看待营销:支付拥有,赢得了

付费媒体是指你必须花钱购买的内容,如Facebook广告或广告牌。自有媒体是你直接控制的一切,比如你的博客文章和电子邮件数据库。获得的媒体主要不受你的控制,但却是免费的,比如口口相传或宣传提及。

“营销是一门艺术和科学,它是在正确的时间、正确的地点、对正确的人说正确的话,从而产生正确的结果。”

18新利网站

重要性:收入和影响。

公关部的力量已经在私营部门一次又一次地得到了证明。社会企业可以从很多证据中学习。因为归根结底,社会部门组织也是企业。

品牌等无形资产占全球经济的70%。根据摩根大通(JP Morgan)的数据,一个品牌占股东价值的三分之一。《福布斯》发现,跨平台的持续交流可以增加23%的收入。安本说,拥有强大市场营销能力的公司年增长率达到20%。

诸如此类。

因此,这应该是显而易见的:改善你的品牌传播会显著影响底线。从增加捐助者转换到获得更多的基金会赠款和影响力投资到推动更多的销售。

但营销传播不仅仅是为了增加收入。你已经听过Mighty A18新利网站lly鼓吹强大的品牌和良好的营销也能产生影响。无论是接触受益人、影响政府合作伙伴,还是招募工作人员和志愿者等无形价值。

通信网络公布了一项名为“通信问题”的研究项目这个优秀的SSIR系列.他们发现,善于沟通的社会企业更强大、更聪明,也更有效。西恩·吉本斯接着说,沟通不再是工作的附属品,而是一个不可分割的部分。换句话说,它这项工作。“战略沟通可以彻底改变你的组织,成倍地扩大你的影响力。”他说。

“阻止气候变化。根除疾病。提升艺术水平。消除贫困。从本质上讲,基金会和非营利组织的业务是开发和推进大胆的大想法。如果你想让你的想法生根发芽并取得成功,你需要沟通,并且沟通得很好。这不再是一种选择,而是一种必需品。”

肖恩·吉本斯,通信网的

如何创建你的营销传播:强大的盟友过程。18新利网站

正如我们上面所说,营销传播不是一件单一的事情。这是作品的集合。在Mighty18新利网站 Ally,我们的公关工作是我们所有工作中最重要的。它包括以下五个要素:信息传递和讲故事、视觉识别、网站战略、渠道和企业合作。我们将在下面介绍这些元素。然后,我们还制作了其他一些重要的品牌接触点,如pitch deck,分别在这篇文章

信息传递和故事叙述

即使是非常熟悉组织细节的领导者,在谈论或写作组织时也会感到胆怯。我们都经历过。你坐下来写一封介绍电子邮件,一份拨款提案,或一篇社交帖子,却感到困惑。你可以从旧文档中粘贴段落,或者到网站的“关于”页面复制细节。

视觉识别具有指定颜色、字体和标志标准的品牌指南。你的信息和故事也需要这样的指导。一个准确的,最新的内容,您的整个团队可以参考和使用。

信息传递和讲故事的平台拥有基础的、战略性的构建模块,指导你如何写作和谈论你的社会事业。这是一个内容启动库。要从中提取的工具、术语和复制块。

该平台帮助公司的每个人在所有类型的内容中传递一致的消息。每个代表你的组织工作的人——从员工到董事会——都将按照同样的“剧本”发言。

把这个平台看作一个活的文件。随着您的组织的成长和发展,您的消息传递和讲故事的平台也会如此。它的价值在于作为一个最新的参考工具。所以设置提醒来重新阅读和调整。

要了解更多关于好的平台中的七个工具,请参阅我们的详细博文:信息传递和讲故事的初学者指南

消息传递和故事讲述工具

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1. Tagline<\/p>\n

2. Elevator pitch<\/p>\n

3. Message map<\/p>\n

4. Public narrative<\/p>\n

5. Boilerplate<\/p>\n

6. Impact evidence<\/p>\n

7. Word bank<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>","tablet":"\n\n\n\n\n
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1. Problem<\/p>\n

2. People<\/p>\n

3. Reason<\/p>\n

4. Inputs<\/p>\n

5. Interventions<\/p>\n

6. Partners<\/p>\n

7. Behaviors<\/p>\n

8. Big idea<\/p>\n<\/td>\n

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9. Mission<\/p>\n

10. Pathways<\/p>\n

11. Outputs<\/p>\n

12. Short-term outcomes<\/p>\n

13. Long-term outcomes<\/p>\n

14. 10-year target<\/p>\n

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2. Elevator pitch
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4. Public narrative
5. Boilerplate
6. Impact evidence
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1.标语

2.电梯游说

3.消息映射

4.公共叙事

5.样板

6.影响的证据

7.词库

拼贴Mighty Al18新利网站ly品牌为Regenerators工作

我们与客户Regenerators的品牌合作很漂亮,这要感谢代理盟友Saol。但视觉效果如此引人注目的一个原因是其中传递的信息。醒目的标题,简洁的文案,有趣的叙述。强有力的信息与引人注目的视觉效果相结合——这是下一个主题——就是魔法。

视觉识别

你的品牌不是你的标志,就像衣服不能代表人一样。就像人一样,品牌比它在页面上的表现方式更深刻。但是我们每个人在面试或初次约会时都有自己的着装选择。因为外表确实很重要。

一个精心设计的视觉识别可以立即传达很多信息。由于人类大脑处理图像的速度比文本快6万倍,即使是瞥一眼视觉图像也能传达很多信息。

在设计界有这样一句话:“形式等于功能。”这意味着一个优秀的视觉识别不仅仅是一组赏心悦目的标记。它应该建立在有意的选择上,并以你的变化理论和定位策略为依据。每个视觉识别元素都应该有一个目的。所有这些都必须一起工作来交流一些东西——或者许多东西。

创建一个品牌标识让你站在起跑线上。不幸的是,有效地使用它是许多人失败的地方。Logo文件隐藏在一个未知的文件夹中。员工从不下载字体。使用的颜色很接近,但不完全一样。如果你把时间和金钱投入到一个新的或更新的品牌上,不要让它在你的设计师交出文件几个月后崩溃。实践组织纪律,以提取投资的总价值。

乍一看,你可能会简单地把焕然一新的STiR教育品牌描述为令人愉悦、快乐、光明。但更深入地研究他们的视觉身份,就会发现每个视觉元素背后的意图。

视觉识别元素

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1. Logo<\/p>\n

2. Color palette<\/p>\n

3. Typography<\/p>\n

4. Iconography<\/p>\n

5. Photography treatment<\/p>\n

6. Brand guidelines<\/p>\n

7. Stationery<\/p>\n

8. Templates for Docs\/Slides, email marketing & social media<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>","tablet":"\n\n\n\n\n
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1. Problem<\/p>\n

2. People<\/p>\n

3. Reason<\/p>\n

4. Inputs<\/p>\n

5. Interventions<\/p>\n

6. Partners<\/p>\n

7. Behaviors<\/p>\n

8. Big idea<\/p>\n<\/td>\n

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9. Mission<\/p>\n

10. Pathways<\/p>\n

11. Outputs<\/p>\n

12. Short-term outcomes<\/p>\n

13. Long-term outcomes<\/p>\n

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1.标志

2.调色板

3.排版

4.图解

5.摄影的治疗

6.品牌指导方针

7.文具

8.文档/幻灯片模板,电子邮件营销和社交媒体

为STiR Educa18新利网站tion设计的Mighty Ally品牌拼贴画

STiR教育的视觉形象反映了他们的变化理论和定位策略的主要元素,使他们对世界各地的观众有难忘的和吸引力。这种调色板在他们工作的所有国家都很有吸引力。版式平衡干净,专业的字体与活泼,手写的一个。摄影风格体现了STiR的冲击力和活力。这个品牌由一个图标库强调——用松散的、有机的手画的。

网站的策略

对于任何社会企业来说,网站都是最重要的交流渠道。但这通常是灾难性的事后想法。网络策略感觉太复杂了。好的设计和内容似乎很昂贵。或者领导说没有时间和团队。

即使只有一次,几乎每一个优先受众都会访问您的网站——从个人捐赠者到政府合作伙伴再到潜在的工作人员。我们甚至可以说网站是你品牌战略的终极表达。

那么,为什么非营利组织和社会企业网站臭名昭著地糟糕呢?得益于开箱即用的解决方案,从设计和技术的角度来看,建立一个网站变得非常便宜。你可以在任何地方找到有才华的自由职业者,并迅速激活他们。看来战略结缔组织才是真正缺失的。

一个网站策略是一个简单的行动计划,指导你的网站的内容,布局和漏斗。它考虑您的业务目标,然后概述您的网站可以与这些计划保持一致的方式,以帮助实现您的目标。这是一份基本的文件,可以召集头脑风暴,确保领导者在决策上保持一致,并允许无缝交接给网站开发人员。它可以作为整个网站设计和编码的参考点。

以下是我们针对成长阶段社会企业的网站策略公式。记住1-3-5-7-9最重要的元素:一个行动号召,三个受众目标,五个站点地图页面,七个主页部分,以及9000美元的最高预算。

在我们的博客文章中阅读更多关于我们的网站策略公式:为什么你的网站策略没有达到目标

1-3-5-7-9网站策略公式

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1 Call-to-action<\/p>\n

3 Audience goals<\/p>\n

5 Sitemap pages<\/p>\n

7 Homepage sections<\/p>\n

$9k max budget<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>","tablet":"\n\n\n\n\n
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1. Problem<\/p>\n

2. People<\/p>\n

3. Reason<\/p>\n

4. Inputs<\/p>\n

5. Interventions<\/p>\n

6. Partners<\/p>\n

7. Behaviors<\/p>\n

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9. Mission<\/p>\n

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11. Outputs<\/p>\n

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5 Sitemap pages
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1文字-动作

3受众目标

5个站点地图页面

7个主页部分

9000美元最大预算

Mighty Ally18新利网站品牌的拼贴为好学校联盟工作

“好学校联盟”成为客户时是一个新组织,由来自七个国家的实体组成,专注于校园暴力侵害儿童问题。作为一个新品牌,其网站策略必须与组织的成熟度相匹配。外观干净、精致,但功能不过分坚固。

募集及销售渠道

你如何将你的品牌信息传播到世界各地?在我们这个高度互联的社会里,你有无数的路线——渠道——通过这些渠道,你可以把你的品牌信息和想法传递给你想要接触的人。但是在你选择频道之前,你必须知道你的选择。而且有很多!

为了使问题更加复杂,您可以决定自己使用每个通道,也可以与合作者合作使用。例如,你可以单独行动,投资于你的组织直接传递的信息。或者你也可以依靠合作伙伴来帮助传播这个消息。比如社区领袖、有影响力的人、其他非营利组织、资助者或在他们的频道上提到或突出你的品牌。

“我们得开始在Instagram上发帖了,对吧?”

“我知道我们应该每个月发更多的电子邮件。”

“那个组织总是有很棒的宣传册,而我们却没有!”

我们经常听到这样的说法。客户来找我们的时候,感觉自己被所有可用的渠道淹没了——不知道从哪里开始,如何开始。这里有一些好消息:你不需要做所有的事情。

对于频道选择,我们喜欢二原则。对于每个季度,活动,甚至是你的整体营销努力——选择一个主要渠道。然后选择一个辅助通道来增强第一个通道。

是的,就是这样。成长阶段的社会企业有小型的营销团队和较小的营销预算。你必须集中注意力。

也许你知道电子邮件呼吁会推动个人捐款。所以,创建一个电子邮件活动策略,并在社交媒体上发布信息。专注于倡导或推动你所在领域的对话?制作一个会议演讲机会清单。然后承诺在每季度的网络研讨会上分享演示内容。你懂的。

通过查看数据,你就会知道下次如何以及在哪里进行调整。

有了合适的渠道,让我们进入企业合作伙伴关系如何帮助提高音量。

例子通道

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Digital marketing<\/strong> \u2013 website, social media, email, search engine optimization<\/p>\n

Content<\/strong> \u2013 podcasts, webinars, white papers, blog posts, contributions to journals or publications<\/p>\n

Advertising<\/strong> \u2013 social media ads, search engine ads, print ads, event sponsorships, radio program sponsorships<\/p>\n

Publicity<\/strong> \u2013 features or mentions in magazines, books, TV, radio<\/p>\n

Physical marketing<\/strong> \u2013 mailers, staff uniforms, brochures, appeal letters, postcards, signage, branded swag<\/p>\n

Grassroots marketing<\/strong> \u2013 community events, market stalls, WhatsApp groups, personal calls, emails<\/p>\n

Events<\/strong> \u2013 speaking at conferences, participation on panels, fundraising dinners, galas, attending conferences<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>","tablet":"\n\n\n\n\n
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1. Problem<\/p>\n

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3. Reason<\/p>\n

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5. Interventions<\/p>\n

6. Partners<\/p>\n

7. Behaviors<\/p>\n

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Content<\/strong> \u2013 podcasts, webinars, white papers, blog posts, contributions to journals or publications<\/p>\n

Advertising<\/strong> \u2013 social media ads, search engine ads, print ads, event sponsorships, radio program sponsorships<\/p>\n

Publicity<\/strong> \u2013 features or mentions in magazines, books, TV, radio<\/p>\n

Physical marketing<\/strong> \u2013 mailers, staff uniforms, brochures, appeal letters, postcards, signage, branded swag<\/p>\n

Grassroots marketing<\/strong> \u2013 community events, market stalls, WhatsApp groups, personal calls, emails<\/p>\n

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数字营销-网站,社交媒体,电子邮件,搜索引擎优化

内容-播客、网络研讨会、白皮书、博客文章、期刊或出版物的投稿

广告-社交媒体广告、搜索引擎广告、平面广告、活动赞助、广播节目赞助

宣传-在杂志、书籍、电视、广播中被介绍或提及

体育营销-邮件、员工制服、宣传册、呼吁信、明信片、标牌、有品牌的赃物

基层营销-社区活动,市场摊位,WhatsApp群,私人电话,电子邮件

事件-在会议上发言,参加小组讨论,筹款晚宴,晚会,参加会议

拼贴Mighty Al18新利网站ly品牌为正义捍卫者工作

在我们与正义捍卫者的24个月的合作中,我们尝试了多渠道策略,以帮助决定未来的重点。宣传组合包括在电视上露面60分钟新冠肺炎期间的演讲、免费谷歌广告、电子邮件营销、内容开发、在线捐赠俱乐部和虚拟圣诞颂歌服务。当然,没有哪个处于成长阶段的社会企业能够永远保持这种公关水平,但试水可能是一个明智的策略。

企业伙伴关系与企业社会责任

非营利组织乞求资金,迫切需要任何资金。营利性公司也会捐款,从他们满溢的金库中抽出现金。我们习惯于期待这种舞蹈。这在我们的行业中根深蒂固,稀缺心态突出了这一点,权力失衡支撑了这一点,与资助者的不公平关系也巩固了这一点。

但事情并不一定要这样。影响力组织和营利性组织之间的关系可以成为一种强大的、互利的工具。

像任何其他营销活动一样,企业合作关系不是一朝一夕就能形成的。但它们可以也应该被视为你长期成功战略的一部分——产生有形和无形的回报。

共享价值——由迈克尔·e·波特和马克·克莱默在2011年提出——可以构建营利性和非营利性之间的关系。公司可以与现有的组织合作,而不是创造全新的社会公益项目。以价值换取价值,分享积极的成果。

在与品牌寻求可能的合作时,自信地谈论共同的价值是很重要的。我们使用四个P作为组织共同放大伙伴关系细节的有用桶。

以下是一些Mighty Al18新利网站ly客户端的例子:

-伸出援手乌干达是乌干达的性健康和生殖健康及权利非营利组织。Lucky Bloke是一家国际安全套零售商,在安全性行为方面拥有丰富的专业知识。而不是仅仅捐赠资金和产品(他们做的),幸运的家伙花时间与RAHU团队-分享他们的知识,并培训他们在SRHR的最新趋势。

平台- Waves For Water与全球旅游品牌Tumi合作多年。除了资金,Tumi还帮助拍摄图片、故事和视频。然后在他们的数字和社交渠道上播放这些内容。Tumi的品牌营销团队推广了冒险和探索的核心属性,而Waves For Water则吸引了大量新用户。

慈善事业-对于大公司,慈善资金将通过他们的基金会流动。这是一个很好的开始(拿着现金!)但利用他们的人员、平台和产品也同样有价值——加强你们的互利关系。就像Lwala与Tivity Health公司方面的多方合作一样,它选择的非营利性合作伙伴Health eVillages,甚至是首席执行官的个人基金Tramuto基金会。

产品-肯尼亚非营利组织Ubuntu Life与非洲连锁餐厅Java House达成了互利合作伙伴关系。通过Ubuntu Life的社会企业部门,他们向cafés销售共同标签的瓶装泉水。这为非营利组织带来了收入和品牌认知度,而Java House可以以合理的价格获得良好的产品。

伙伴关系的元素

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People<\/strong> \u2013 Foster their employee engagement by designing integrated learning and skills-based volunteering opportunities.<\/p>\n

Platform<\/strong> \u2013 Strengthen the corporate brand\u2019s positioning by telling their partnership stories to their audiences. Communicating impact beyond surface-level cause marketing is a powerful differentiator.<\/p>\n

Product<\/strong> \u2013 Leverage the partner\u2019s core business at the service of others. Giving and integrating their product into the fabric of your work can yield insights, returns, and tremendous value.<\/p>\n

Philanthropy<\/strong> \u2013 Ask them to make thoughtful, strategic, and aligned investments. Savvy injection of much-needed capital yields substantial social change returns.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>","tablet":"\n\n\n
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1. Problem<\/p>\n

2. People<\/p>\n

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6. Partners<\/p>\n

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9. Mission<\/p>\n

10. Pathways<\/p>\n

11. Outputs<\/p>\n

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13. Long-term outcomes<\/p>\n

14. 10-year target<\/p>\n

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People<\/strong> \u2013 Foster their employee engagement by designing integrated learning and skills-based volunteering opportunities.<\/p>\n

Platform<\/strong> \u2013 Strengthen the corporate brand\u2019s positioning by telling their partnership stories to their audiences. Communicating impact beyond surface-level cause marketing is a powerful differentiator.<\/p>\n

Product<\/strong> \u2013 Leverage the partner\u2019s core business at the service of others. Giving and integrating their product into the fabric of your work can yield insights, returns, and tremendous value.<\/p>\n

Philanthropy<\/strong> \u2013 Ask them to make thoughtful, strategic, and aligned investments. Savvy injection of much-needed capital yields substantial social change returns.<\/p>"}},"slug":"et_pb_text"}" data-et-multi-view-load-tablet-hidden="true" data-et-multi-view-load-phone-hidden="true">

-通过设计综合学习和基于技能的志愿服务机会来培养员工敬业度。

平台-通过向观众讲述合作伙伴的故事,加强企业品牌的定位。传播超越表面层面的影响力是一个强大的区别。

产品-利用合作伙伴的核心业务为他人服务。将他们的产品融入到你的工作中,可以产生深刻的见解、回报和巨大的价值。

慈善事业-要求他们进行深思熟虑的、战略性的、一致的投资。精明地注入急需的资本会带来巨大的社会变革回报。

拼贴Mighty Al18新利网站ly品牌为Ubuntu Life工作

非营利客户Ubuntu Life是一个闪亮的明星例子,通过良好的合作来扩大品牌。他们的合作伙伴包括Java House, Whole Foods, Goodio Chocolate, Zazzle, YKK,以及我们与Austin City Limits Music Festival合作的激活。

最后的建议和提示。

把它们放在一起。

你拥有一个令人难忘的视觉形象。你在传达信息,一直说正确的事情。这个网站在形式和功能上都很准确。你已经优先考虑了营销渠道,将你与你的目标受众联系起来。在此背景下,一些利润丰厚的企业合作关系正在形成。

是时候在计划的指导下,让这些碎片发挥作用了。

起草一份营销计划没有唯一正确的方法。我们看到了各种各样的东西,从多标签的谷歌表格到白板上潦草的子弹。

但我们已经制定了一个营销计划模板,我们认为在全面和精简之间取得了正确的平衡。你的团队很可能已经捉襟难肘,用很少的资源做很多事情。没有必要做得太过火。

  • 设定一个目标。你想要完成什么?一句话,要简单而具体。你可以设定一个月目标,季度目标,或者一个特定于某个活动的目标。

  • 明确你的策略。有了方向性的支柱,你就能知道如何参与。注意,策略比渠道更广泛,但它开始关注你将要做的“什么”。

  • 选择你的频道。在你拥有一个功能齐全的营销机器之前,精简你的渠道。选择一个主要的作为你的主要关注点。还有一个次要的需要支持。

  • 精确定位目标。目标设定高水平成果。而目标是细粒度的和高度可测量的。如果您有过去工作的基准数据,请使用它。或者从笼统的目标开始,然后越做越精确。

  • 在可交付成果、预算和待办事项上采取策略。一个好的营销计划要足够详细,以获得共识和签署。执行这一战略需要什么成果?梅勒?一份失足捐赠者名单?一个可下载白皮书的登录页?

  • 你的预算是多少?估算平面设计、主办、活动费用或广告支出的硬成本。并概述你的内部团队将花费多少时间来执行计划。这两方面都很重要。如果没有投资意识,你就不知道结果是否值得。

与创意团队一起工作。

许多处于成长阶段的社会企业都借鉴了公关商的基本知识。除了视觉识别设计。这项工作最好留给精通设计机制和将策略转化为视觉效果的创意专家。

根据你的需求和预算,你可以找一家创意公司。或者你可以接触到一个愿意做公益(或低公益)工作的志愿者。像Catchafire和Taproot Foundation这样的服务也可以成为联系愿意为你的事业贡献专业知识的专业人士的途径。

找到你的设计伙伴只是第一步。与他们合作并引导过程完成是战斗的一半以上。所以把这些最佳实践付诸实践吧:

  • 花时间让你的设计师了解你的创始故事、商业模式和文化。随着Zoom现在无处不在,连接一个创意专业人士与你的团队在地面是可行的,将帮助他们关心你的重要工作,就像你做的一样!

  • 再次强调,首先要确定你的抱负和方法。引导设计师了解你的变化理论和定位策略——帮助他们在一个坚实的组织战略中构建他们的创造性愿景。一旦你传达了大局,通过一页的创意简介分享具体的需求。

  • 预先创建一个RACI矩阵,以在内部明确谁可以在何时进行权衡——包括高级领导层和董事会成员。没有什么比有人在最后一刻突然介入更能破坏一个创意项目了。

数据驱动。

好的营销始于数据,并以数据结束。所以在你选择频道之前,花点时间做一些定性和定量的研究。你不需要成为一个统计学家或研究人员来收集见解。

  • 竞争对手分析。看看类似的组织在做什么。检查他们在网上的表现,了解他们如何交流,在哪里交流,何时交流。他们在哪里取得了成功?还是做不到?你可以调整你的渠道策略与他们的,或使其明显不同。

  • 历史数据分析。看看谷歌Analytics。你的网站有多少受众?他们住在哪里?他们在你的网站上花费多长时间,在哪些页面上?大多数渠道都有内置工具来帮助您评估性能。就像你的电子邮件平台:有多少人打开、点击或取消订阅?

  • 设定目标并衡量进展。如果你有历史数据作为基准,那就太好了。如果不是,请使用行业规范或做出最好的猜测。重要的是将你的营销努力与数据驱动的结果联系起来。获得你需要的信息,你可以在某些渠道上加倍下注,或者放弃其他渠道。

现在距离我们行业设定的实现可持续发展目标的2030年还有8年时间。我们落后了。尽管全世界数百万人不知疲倦地工作,以提高我们的集体生活质量,但我们还有很长的路要走。

我们不能声称致力于营销就能实现可持续发展目标。但我们知道,如果不致力于扩大那些有影响力的人的品牌,我们永远不会实现这一目标。

所以开始行动吧。讲述你的故事。分享你的专业知识。与支持者联系。提高认识。要自信地去做,要知道这些努力不会分散你的注意力,也不会成为你工作的补充。这是工作本身的一部分。

放大你的品牌。因为不这样做会有太大的风险。

    需要帮忙吗?

    看看我们是如何参与的。

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