什么是品牌?
快速的历史，现代的定义，和引人注目的引文收集
凯文·布朗
我们每个人都能说出一个最喜欢的品牌。巴塔哥尼亚(Patagonia)、苹果(Apple)和耐克(Nike)往往是企业界的宠儿。在社会领域，绿色和平组织、慈善机构:水和平等司法倡议经常浮现在脑海中。但很少有人能真正做到定义品牌。
在Mi18新利网站ghty Ally，我们打造的品牌能够提升收入和影响力。我们是这方面的学生。然而，对于忙碌的社会风险领导者来说，品牌的定义可能会感觉过于复杂。这里有一个速成班。
“brand”一词起源于17世纪，是一个动词。这是牧场主做的事。它的字面意思是“用热铁标记”来区分牲畜。这些牌子区分了“我的牛”和“你的牛”。
后来，品牌成为一种区分消费品的方式，就像一瓶麦芽酒或一包肥皂上的标记一样。这个标记表示的想法比如对酒馆常客和购物者来说，“味道好”和“清洁能力可靠”。
巴斯啤酒厂的淡啤酒标志是1875年英国商标注册法案下注册的最古老的商标。可以说是世界上最古老的品牌。巴斯的一名员工在注册办公室外排队等候，以确保公司在1876年1月1日成为第一家注册商标的公司，以此来庆祝新年。作为标志的重要简洁的证明，红色三角形作为一个代表质量和可靠性的品牌已经不朽了几十年。
现在我们处在一个高度全球化的世界，拥有无限的产品、服务和组织。品牌已经成为一个简单的名词，指的是一系列复杂的属性、利益、价值和个性。一种将许多想法附加到单一实体并使其有意义的方法。
换句话说，一个品牌过去仅限于外部标记。现在，品牌是一种无形资产，它代表了对一个组织的复杂认知的集合，由它的每一次沟通、行动和互动形成。品牌是人们对你的社会事业的集体想法、感觉和评论。
“(品牌)是一种艺术，让你希望人们对你公司的看法与人们对你公司的实际看法保持一致。”
杰贝尔
开放社会基金会(Open Society Foundations)的克里斯托弗·斯通(Christopher Stone)认为，非营利组织的品牌是人们对该组织的心理印象。它对客户、合作者或支持者所做的承诺，以及他们对工作质量或所提供的体验的期望。这使得非营利组织的品牌成为明确其独特声音、信息和角色的关键工具。
在品牌理念书中，作者表示，新范式将品牌理解为组织使命和价值观的体现，而不是将品牌视为标志和标语。
“品牌受众过去被认为是捐赠者(包括个人和机构)。但在新的模式下，品牌必须满足内部和外部受众的全方位需求，这些受众已经准备好并愿意以不同的方式作为品牌大使来支持组织。”
娜塔莉LAIDLER-KYLANDER
所以，你需要一个品牌战略。
品牌战略是许多人在听到“品牌”一词时想到的那种输出的先决条件，比如标志设计和文案。虽然它确实极大地影响了视觉和语言识别，但品牌战略工作不仅仅是风格或个性。
“品牌不仅仅是一个名字和象征。一个品牌是由人、视觉、文化、风格、感知、文字、信息、公关、观点、新闻和社交媒体创造和影响的。就像一个孩子出生并有了名字一样，一个品牌需要培育、支持、发展和持续的关怀才能茁壮成长。”
丽莎买家
有一种普遍的观点认为，虽然品牌可以被定义为公司DNA的外在表现，但文化才是品牌诞生的地方。
有些品牌有生命周期。有些是永恒的，永远不会消亡。另一些则是“重生”或被重塑。有些人的生命短暂却很有影响力，留下了标志性的遗产。
事实是:每件事、每一项社会事业都有自己的品牌。不管这对你来说是否重要。品牌可以帮助观众发现并区分不同的选择。同时也要培养对自己选择的信任。
所以从今天开始吧。这是一份品牌指南使用我们的4a框架。
“不管你喜欢与否，你都有自己的品牌。实际上，你唯一的选择就是你想如何积极地塑造和管理这个品牌。”
英格丽SRINATH
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